榮耀三十載,“王者”九牧的進擊之道

發布時間:2021-01-22 11:23:34      來源:

在潮起潮落的家居市場上,超過十年歷史的品牌寥若星辰,而九牧卻足足走了三十年,超越、引領與拼搏是九牧30年來從未放下的堅持。如今作為進軍全球的衛浴界翹楚,三十歲的九牧以怎樣的姿態與過去作別,又如何開啟企業下一程?剛剛結束的九牧三十周年全球衛浴直播節給了我們答案。

前三十年,九牧一直躋身行業強者陣列,以450.25億的品牌價值躋身中國品牌價值500強,連續9年蟬聯行業榜首;成為世界級中國超級地標北京大興國際機場、冬奧會主會場鳥巢獨家供應商,打破國際品牌對高端工程的壟斷,不負初心,不負時代。具體戰略上,九牧以創新為源動力,融萃行業先進的產品、技術、營銷與管理資源,實現品質增長。

三十而立的九牧,正迎來最好的時光。九牧三十周年全球衛浴直播節上,九牧憑全渠道19.5億銷售額,全平臺觀看量超3600萬人次的佳績再次展現了超強的品牌實力。

在家居行業整體增速放緩的下半場,九牧逆風破局,有大理想也有大智慧,以特有的壯年“進擊策略”繞開企業中年危機。

策略一:以國為潮

近兩年,“以國為潮”這股“神秘的東方力量”正在悄然改變著潮流的走向,市場上走“國潮”路線的家居企業數不勝數,以國潮元素為設計的家居產品比比皆是,然而九牧賦予了國潮另一種定義。

在貼牌、模仿、低價劣質等亂象迭生的衛浴市場環境下,九牧沒有盲目跟風追求短暫利益,堅守匠心、初心,在市場波動中保持戰略定力,面對國際衛浴巨頭大肆“攻城略地”,九牧沉著應對,依靠硬件、研發、管理方面的不斷創新,在國際巨頭的圍追堵截中突出重圍,成為民族衛浴產業中的一面旗幟。

榮耀三十載,“王者”九牧的進擊之道

正是因為在艱難時刻始終保持了自己的飛翔,成為擁有技術實力和文化積淀的民族品牌,所以國潮風口來臨時,九牧乘風再登極。2020年,九牧開啟古建進駐之旅,先后進駐故宮、長城、布達拉宮、敦煌、云岡石窟等文化地標,通過文化+科技的思維助力古建筑廁所改造,堅守正道、有民族情懷、有責任擔當,創新了國潮的表達形式和內容輸出,真正意義上將國潮的精神信念與品牌捆綁到了一起,向當下的消費者展現出了民族品牌的國潮魅力,在眾多國潮營銷中脫穎而出。

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策略二:以技立身

“新中國制造=(高品質+核心技術)×圈層消費”這是九牧三十周年全球衛浴直播節上,著名財經作家、新國貨推薦官吳曉波總結的新中國制造公式。核心技術往往是一個企業甚至是一個行業的命脈所在,如果核心技術受制于人,企業的發展就會被扼于他人之手。

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如今,掌握核心技術,轉變中國制造為中國智造,已經成為企業發展的迫切需要。作為衛浴行業引領者,九牧非常重視核心技術的投入,每年投入到技術研發和產品創新的費用不少于銷售總額的5%。創微波感應、360°殺菌、語音控制、超聲波清洗、智能魔鏡、抗菌油漆、低碳鋼材質、碳纖維加熱……至今,九牧已經獲得12000多項先進專利技術,創造出“平均每天兩個專利”的記錄,在全球擁有30個研究院、60多個實驗室,擁有超5000多名技術創新團隊,是國家認定的企業技術中心、國家級工業設計中心認定企業。

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不只在核心技術上,在生產端,九牧也始終走在行業智能制造前沿。九牧在行業內率先打造5G云制造數字化工廠,使能耗下降40%,生產效率提升90%,質量一次合格率提升20%,效率和品質均由“追一流”達到“創一流”,構建智能高效產業鏈向世界重新定義了“中國制造”。

正是技術創新驅動之下不斷提升的產品力和品牌力讓九牧在全球化的競爭中贏得巨大優勢。

策略三:以質取勝

高品質是吳曉波提出的新中國制造必須具備的另一條件,也是九牧發展30年保持強勁生命力的另一秘笈。

九牧創辦之初,中國的衛浴行業方興未艾,面對國際巨頭的競爭,很多廠家以低價搶占市場,但九牧一開始就選擇了走品質道路,主攻高端市場,不在乎銷量的一時高低,反而不斷加大研發投入,夯實工藝,主導制定國家標準100多項,在行業首創健康安全標準,也是行業唯一一家獲得中國質量獎提名獎、全國質量標桿企業、國家質量技術優秀獎的企業。

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事實證明,隨著消費升級,國人對于衛浴產品的要求也越來越高,九牧的高品質產品也得到了市場的廣泛認可。

結語:三十而立的九牧,已經形成自己獨到的品牌發展觀,以國為潮、以技立身、以質取勝,服務用戶美好生活,是全球泛家居定制生態引領者、中國智能廚衛領導者、國貨之光。如今,站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上,九牧而立之年再出發,在奔赴千億的道路上,后勁十足。(文 / 騰訊家居邢曄珊)

 

  

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